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“中量+”微信公众号运营经验介绍

中量品牌建设工作是由作为全国首批高级品牌工程师的钟泉董事长亲自挂帅牵头的“一把手工程”，他也承担起企业公众号“总编辑”的工作职责，以“年轻的、愉悦的、深刻的”为指导思想对公众号日常运营进行把关与指导。

公司原设品牌部进行新媒体宣传的统筹管理，现品牌部已升级注册为乐依盎量文化传播（广州）有限公司，由品牌工程师袁伟钊担任总经理，团队成员汇聚了中文、新闻传播、平面视觉设计等专业背景的95后年轻化人才，对行业热点、专业资讯、公司新闻、员工风采等各类宣传素材进行互联网思维下的创新演绎。

“中量+”实行“全员通讯员”制度，来自全国各地分公司以及各个岗位上的员工均可为公众号供稿，有效确保了新闻时效性与传播角度敏锐性。

作为一家研究型企业与专业公司，中量企业公众号有大量对国家政策的及时解读，也有一些专业议题上的深度剖析。而这些文章都由上至总裁、副总裁以及来自新咨询发展研究院、生产力促进中心、政府决策与前期咨询事业中心、造价纠纷与法律服务中心等部门的资深专家与骨干人才执笔供稿，为读者提供兼具知识性与趣味性的精品内容。

而在成稿发出后，中量全体员工对转发推文的普遍热情也让这些优质内容得到更广的传播度。在中量，“人人都是品牌部”是一个深入人心的理念。

“中量＋”已形成稳定的内容分类，包括中量B体育·(sports)官方网站、中量文化、中量人物、中量经典项目、专业发声……等一系列的栏目，全方位地展现出一家综合性咨询企业的方方面面。

作为一个企业宣传公众号，“中量+”要呈现的各种宣传素材，本质上仍然没有脱离传统的内容范围——但在“讲好中量故事”这一追求下，“中量+”运营团队仍然力求推陈出新，在企业宣传的“旧瓶”中装进形式新颖的新酒。

如在“员工风采”这一所有企业都会涉及的宣传内容上，“中量+”首创人物分类画像——以“土生土长”、“回锅肉”、“匠心酿造”等进行精辟概括，并以此为主线深度挖掘员工故事与心声，赢得大家的广泛共鸣。

“中量人物”部分精选——

土生土长（十）| 何丹怡：当“黄蓉”成为帮主时

回锅肉（四）| 陈广湖：百事通的“不管部”部长

匠心酿“造”（二） | 司徒妙莲：耕读传家久，“造价”继世长

除此之外，在节日等传统的传播节点上，“中量+”也没有局限于发出简单的节日问候，而是对节日内涵与行业特点进行结合阐发，大大提升了节日传播这一行为的回味性。

中量节日海报创意部分精选——

而自2020年开始，中量连续四年固定于春节期间发布“工程造价+”产品矩阵（从1.0到4.0），并通过集卡、抽奖等互动形式拉升参与度，成为了一项得到广泛关注的传播事件，更也是“中量＋”灵活运用新媒体手段进行产品宣传的标志性创新案例。

“工程造价+”1.0

“工程造价+”2.0

“工程造价+”3.0

“工程造价+”4.0

“中量＋”是企业品牌形象最直观的窗口之一，也是中量与委托方、员工、求职者乃至社会公众进行沟通的桥梁。

而在此基础上，中量从不将品牌宣传脱离于整体性的企业文化建设，而是深深根植于中量的文化基调。

也因此，中量进行新媒体宣传，秉持的都是忠实呈现企业风貌、诚恳传达中量心声的运营心态——无论是“同心圆计划”、“奋进者计划”“攀登者计划”……等影响了无数中量人职业成长的培训体系，亦或是竞聘仪式等团队建设大事，再者是连续三届“新咨询杯”演讲比赛、员工家属开放日等特色活动，它们既是一篇又一篇真实而精彩的“素材”，同时也是与每一位中量人都息息相关的企业文化生态。

后疫情时代的第一场“秀”

“中量的365天都对你们开放！”

中国新咨询力量首名90后副总裁经竞聘产生

最老〇〇后“驾到”！

通过在公众号平台上展示中量文化，致力于实现“客户的中量、行业的中量、中量人的中量”，也就成为了“中量＋”在做好企业宣传这一基本要求之上的、更宏大也更深远的一份价值追求。